蓝海市场是指当今还不存在的产业，即未知的市场空间。蓝海市场属于市场的一种类型，现存的市场由两种“海洋所组成：即红海和蓝海。蓝海市场是一种没有恶性竞争、充满利润和诱惑的新兴市场；或者是在已知的红海市场中，重新进行行业细分而发掘出来的市场机会或产品、服务。蓝海市场为一个通过差异化手段得到的崭新的市场领域，企业凭借其创新能力获得更快的增长和更高的利润。