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上影发行《开心超人2》 动画电影遵循电视思维

发布时间:2014-08-03 19:35:57   作者:管理员   来源:直播好站网   我要投稿

就在2014年的中国电影业把弄"互联网思维"、"大数据时代"之类舶来概念之际,国产动画电影却一再用票房数据验证着"电视思维"才是王道的现实.

春节档,滥觞于电视动画的《熊出没之夺宝奇兵》以2.5亿票房刷新了同样得势于电视动画的《喜羊羊与灰太狼》系列电影第四部1.7亿的最好成绩.

六一档,热播电视动画系列《猪猪侠》大电影轻松吸金4300万票房.

而当下腾迅网络麾下《洛克王国3》与淘米网络旗下《赛尔号4》的同档PK更验证了"决胜于客厅"的共识——2013年,淘米网络与炫动卡通合作电视栏目《梦想学院》,同年《赛尔号3》走出《赛尔号2》失利阴影,荣登当年暑期国产动画影片票房榜首.2014年腾迅网络与金鹰卡通共造的《洛克王国魔法学院》收视率亦扶摇直上,惠及票房.

两大儿童网游品牌转战电视领域的逆向思维值得深思:在以低幼为核心受众的国产动画电影市场上,互联网思维倡导下的大数据时代仍是水花镜月.相比成人,电视仍是低幼群体获取信息的主要渠道.国际视野而言,消费动画电影都被视为一项合家欢式的亲子活动,电视媒介无疑更易触达家长视野,平日陪同看电视的亲子互动习惯一旦养成后,假期陪同观影也就水到渠成.

"国内动画电影的大数据其实是一个伪命题",即将于7月18日上映的《开心超人2启源星之战》导演、《喜羊羊与灰太狼》之父黄伟明一语中的,"国产动画电影市场目前来看仍然是低幼主导,小孩子只盯着电视看,何来互联网大数据?"

事实上,黄伟明笔下的《开心超人2》早已被业界视作2014年暑期档的"真正黑马",因为它占尽了国产动画电影的"成功要素".

——长达八季的电视动画播出量累积了一批忠实观众,其收视率与"喜羊羊"、"熊出没"并列"国产电视动画综合收视"三甲,其最新一季电视动画在金鹰卡通播出时,收视率在同时段所有省级卫视中高居榜首;

——以"萌"为主打的角色造型和外形"酷炫"的机甲变身造型同时兼顾了女生和男生的观影喜好;

——"外星球"的背景设定满足了孩子对科幻世界的探索和对未知世界的好奇;

——"超人"的角色设定填补了国产动画市场上的类型空缺,而"五个超人"的群像设定(指有两个或两个以上主角的设定)又能够同时满足观众的不同喜好.

作为今年暑期档所有电影中唯一一部精准面向低幼年龄观众的作品,《开心超人2》无疑是满足暑期亲子观影需求的中坚力量,有望借由复制"喜羊羊"的"小手拉大手"模式实现票房的几何增长.

没有哪部票房出色的电影是靠撞大运的,"开心超人"品牌从内容创意到营销布局都严格遵循市场规律,而只有学会敬畏市场才能获得丰硕的成果.

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