iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，观看直播的用户有60.8%喜欢看电商直播，其次是娱乐直播，有超五成的用户喜欢。自2020年初疫情开始，线下活动受制，多地都开始使用直播形式帮助经济产业恢复，使得公益直播以及助农直播等也逐渐被网民所关注。

细分领域：娱乐直播平台用户数据分析

数据显示，2021年上半年娱乐直播平台的月活数量整体保持稳定水平，娱乐直播平台中YY的月活数量领先行业，而游戏直播平台则由虎牙和斗鱼占据头部地位。艾媒咨询分析师认为，在线直播的用户在选择主播时通常以情感导向为主，吸纳及培养优秀的主播资源有助于提高在线直播平台的用户粘性，提升平台竞争力。

细分领域：电商直播平台发展情况分析

数据显示，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。从数据来看，目前电商直播行业中仍以头部达人为主导，各平台的头部主播热度仍较高。但随着品牌商家的入局，品牌直播间的影响力逐渐增加，未来品牌直播间与主播的联动将成为电商直播新的发展增长点。

企业图谱：中国在线直播行业细分领域及典型企业