2014年12月12日，中央电视台首次权威发布2014中国品牌价值评价信息，武当道茶以40.65亿元的品牌价值位居全国农产品第三位。2014年6月，武当道茶被中国优质农产品开发服务协会授予“中国第一文化名茶”，成为引领山区特色产业转型升级的示范样板，显示出了良好的生态、经济和社会综合效益。武当道茶对十堰茶叶品牌化的成功打造，为十堰茶业开启更广阔市场之门找到了“钥匙”。

记者马胜江

打造十堰茶叶品牌

十堰茶文化历史悠久，生产气候环境适宜，是全国优势产茶区，茶产业开发具有得天独厚的比较优势。

目前，竹溪县茶叶面积25万多亩，基地面积位居全省前列；竹山县茶叶面积18万亩，位居全省十大茶叶县（市）之列。十堰成为全省四大茶叶主产区之一，被农业部确定为国家优势茶叶产区，被省农业厅确定为“鄂西北高香型绿茶基地”。

纵观全国全省茶产业发展，标准化生产、规模化经营、集团化发展、系列化开发已成主流，特别是通过茶企兼并重组，实现大企业、大品牌、大产业开发的趋势尤为强劲。与之相反，武当道茶虽有优势，但与外地相比，不少问题仍然突出。

从全省“四大主产区”看，十堰茶叶面积和产量均位居第四位，体量还不够大。

从龙头企业实力看，十堰现有茶叶企业中仅有1家国家级龙头企业，5家省级龙头企业。300多家茶企各自为政，分散经营，单打独斗难成优势。

从品牌来看，由于缺乏有实力的大企业运作，“武当道茶”与“龙井”、“信阳毛尖”等知名品牌相比，影响力和市场占有率相对较低。

随着农业品牌建设日益兴盛，拥有优质茶叶资源的十堰市，立志深挖文化资源，放大品牌效应。人们细细琢磨，品茶，其实更多的是在品味文化。道与茶，从来不分彼此。而品质上乘的武当道茶与道教文化相结合，经过丹江一库秀水的浸润，个中滋味，奇妙无穷。

2009年，省农业厅领导到十堰调研茶叶产业时，听到十堰市政府将重点打造武当道茶品牌时，连连表示“一定大力支持”。

2013年10月21日，《湖北日报》相关报道，引起省委、省政府高度重视，省农业厅决定，2014年将在全省启动茶叶品牌整合示范区建设，重点支持“武当道茶”和“湖北青砖茶”两大品牌整合，旨在通过品牌整合，带动企业重组抱团发展。

2012年以来，十堰市组建武当道茶集团公司筹备工作小组，通过广泛深入调研，反复协调，首批选择龙王垭、圣水、梅子贡等十堰茶叶企业，同时引进一家企业作为投资伙伴，组建武当道茶集团公司。

2013年3月，武当道茶集团公司正式注册登记，标志着十堰茶企抱团发展，打造统一品牌的工作拉开序幕。

促进十堰茶业发展

武当道茶，作为中国茶叶中的一支古老而又年轻的品牌，如今成为引领山区现代农业发展新秀，呈现出强劲的发展势头。

武当道茶品牌的成功打造，为十堰茶业经济发展起到了巨大的主推作用，不仅激发了各地发展茶叶产业的积极性、提升了十堰茶产业的知名度、促进了龙头企业盘大做强、推进了茶产业深度系列开发，而且提高了茶产业的开发效益。

2013年十堰全市茶叶产量达到1.31万吨，生产产值达23.31亿元，综合产值达到64亿元，分别比品牌整合前的2008年增长55%、169%、220%。茶叶鲜叶收购价由2008年平均40元/斤提高到80元/斤以上，茶叶平均价格由2008年的45元/斤提高到80元/斤以上，全市60多万茶农直接受益。2013年茶叶产业对全市农民收入贡献率达到10.5%，位居特色产业之首。2014年，茶叶产量约1.46万吨，产值25亿元，综合产值超过70亿元。茶叶主产区竹溪、竹山两县，茶产业收入已占当地农民收入的60%以上，茶产业已成为当地农村经济的主导产业，保护核心水源区的生态产业。