以抖音快手为代表的的短视频平台，在2019到来之际，迎来了史上最严格的内容审核。

（一）攻击我国政治制度、法律制度的内容

1.调侃、讽刺、反对、谩骂中国特色社会主义道路、理论、制度和文化以及国家既定重大方针政策的。

2.对宪法等国家重大法律法规的制定、修订进行曲解、否定、攻击、谩骂，或对其中具体条款进行调侃、讽刺、反对、谩骂的。

3. 削弱、背离、攻击、诋毁中国领导的。

4.对改革开放以来国家所实行的重大方针政策进行调侃、否定、攻击的。

5.篡改、娱乐化解读我国政治制度和法律制度中的特定名词称谓的。

划重点：不能“妄议国政”，国家大于一切，这是红线。值得注意的是，娱乐化解读，也不可以。包括制度、条款、甚至当中的名词，都不可以。

（二）国家的内容

6.反对、攻击、曲解“一个中国”“一国两制”的。

7.反映、港独、、等的言行、活动、标识的，包括影像资料、作品、语音、言论、图片、文字、旗帜、标语口号等各种形式(转播中央新闻单位新闻报道除外)。

8.持有、港独、、等国家立场的艺人及组织团体制作或参与制作的节目、娱乐报道、作品宣传的。

9.对涉及领土和历史事件的描写不符合国家定论的。

划重点：第一，各种港独的艺人相关一切，都不要发。第二，历史事件要符合 国家定论 ，而非一些小道野史。一些另类解读和捕风捉影的账号，可以歇一歇了，再发真的会封。

（三）损害国家形象的内容

10.贬损、玷污、恶搞中国国家和民族的形象、精神和气质的。

11.以焚烧、毁损、涂划、玷污、践踏、恶搞等方式侮辱国旗、国徽的;在不适宜的娱乐商业活动等场合使用国旗、国徽的。

12.篡改、恶搞国歌的;在不适宜的商业和娱乐活动中使用国歌，或在不恰当的情境唱奏国歌，有损国歌尊严的。

13.截取党和国家领导人讲话片段可能使原意扭曲或使人产生歧义，或通过截取视频片段、专门制作拼凑动图等方式，歪曲放大展示党和国家领导人语气语意语态的。

14.未经国家授权或批准，特型演员和普通群众通过装扮、模仿党和国家领导人形象，参加包括主持、表演、演讲、摆拍等活动，谋取利益或哗众取宠产生不良影响的(依法批准的影视作品或文艺表演等除外)。

15.节目中人物穿着印有党和国家领导人头像的服装鞋帽，通过抖动、折叠印有头像的服装鞋帽形成怪异表情的。

划重点：国歌、国旗、国徽、领导人，这些统统不要碰。火透半边天的“莉哥”前段时间就因为嬉皮笑脸表达国歌内容而被全网封禁，值得后来人警示。

（四）损害革命领袖、英雄烈士形象的内容

16.歪曲、丑化、亵渎、否定革命领袖、英雄烈士事迹和精神的。

17.不当使用及恶搞革命领袖、英雄烈士姓名、肖像的。

（五）泄露国家秘密的内容

18.泄露国家各级党政机关未公开的文件、讲话的。

19.泄露国家各级党政机关未公开的专项工作内容、程序与工作部署的。

20.泄露国防、科技、军工等国家秘密的。

21.私自发布有关党和国家领导人的个人工作与生活信息、党和国家领导人家庭成员信息的。

划重点：烈士不要恶搞，遇到演习军队不要瞎拍。

（六）破坏社会稳定的内容

22.影响公共秩序与公共安全的群体性事件的。

23.传播非省级以上新闻单位发布的灾难事故信息的。

24.非新闻单位制作的关于灾难事故的影响、后果的节目的。

（七）损害民族与地域团结的内容

25.通过语言、称呼、装扮、图片、音乐等方式嘲笑、调侃、伤害民族和地域感情、破坏安定团结的。

26.将正常的安全保卫措施渲染成民族偏见与对立的。

27.传播可能引发误解的内容的。

28.对独特的民族习俗和宗教信仰猎奇渲染，甚至丑化侮辱的。

29.以赞同、歌颂的态度表现历史上民族间征伐的残酷血腥战事的。

（八）违背国家宗教政策的内容

30.展示宗教极端主义和邪教组织及其主要成员的活动，以及他们的“教义”与思想的。

31.不恰当地比较不同宗教、教派的优劣，可能引发宗教、教派之间矛盾和冲突的。

32.过度展示和宣扬宗教教义、教规、仪式内容的。

33.将宗教极端主义与合法宗教活动混为一谈，将正常的宗教信仰与宗教活动渲染成极端思想与行动，或将极端思想与行动解释成正常的宗教信仰与宗教活动的。

34.戏说和调侃宗教内容，以及各类恶意伤害民族宗教感情言论的。

（九）传播恐怖主义的内容

35.表现境内外恐怖主义组织的。

36.详细展示恐怖主义行为的。

37.传播恐怖主义及其主张的。

38.传播有目的、有计划、有组织通过自焚、人体炸弹、烧等手段发动的暴力恐怖袭击活动视频(中央新闻媒体公开报道的除外)，或转发对这些活动进行歪曲事实真相的片面报道和视频片段的。

（十）歪曲贬低民族优秀文化传统的内容

39.篡改名著、歪曲原著精神实质的。

40.颠覆经典名著中重要人物人设的。

41.违背基本历史定论，任意曲解历史的。

42.对历史尤其是革命历史进行恶搞或过度娱乐化表现的。

（十一）恶意中伤或损害人民军队、国安、警察、行政、司法等国家公务人员形象和党员形象的内容

43.恶意截取执法人员执法工作过程片段，将执法人员正常执法营造成暴力执法效果的。

44.传播未经证实的穿着军装人员打架斗殴、集会、游行、抗议、上访的。

45.正面展现解放军形象时用语过度夸张的。

划重点： 安全事故 不要拍，民族歧视和爆恐不要拍，中伤军警不要拍，地域黑不要拍， 恶搞名著 不要拍。（戏说不是胡说，改编不是乱编）

（十二）美化反面和负面人物形象的内容

46.为包括吸毒在内的各类违法犯罪人员及黑恶势力人物提供宣传平台，着重展示其积极一面的。

47.对已定性的负面人物歌功颂德的。

（十三）宣扬封建迷信，违背科学精神的内容

48.开设跳大神、破太岁、巫蛊术、扎小人、道场作法频道、版块、个人主页，宣扬巫术作法等封建迷信思想的。

49.鼓吹通过法术改变人的命运的。

50.借民间经典传说宣扬封建迷信思想的。

划重点：“ 社会人 ”不要拍，封建迷信包括民间传说，不要拍。

（十四）宣扬不良、消极颓废的人生观、世界观和价值观的内容

51.宣扬拜金主义和享乐主义的。

52.展示违背伦理道德的糜烂生活的。

53.宣传和宣扬丧文化、自杀游戏的。

54.展现同情、支持婚外情、的。

划重点：这一条真的是重点，硬要深究，许多视频都不符合以上这几条。拍个豪车豪宅，拜金主义！不工作到处玩，享乐主义！牛奶游泳池，奢侈包换着背，糜烂生活！不想工作只想宅在家里做条闲鱼，丧文化！这个小三还挺好看的，可惜了，同情婚外情！……所以，具体怎么界定，比较难说，比如你在家里发一条赖床视频，说“我的梦想就是不工作，有钱花，睡到自然醒”，这就会被判定为丧文化，封号不至于，限流倒是有可能，个人号无所谓，企业号应该注意发“正能量内容”。

流量生态的十条准则：

1.抖音的“追爆款”模型愈加激烈的发挥着流量分配的马太效应，被系统检测到的爆款产品和爆款直播间，都成为源源不断的流量源。所以发现爆款、制造爆款是现阶段以及未来做好抖音直播的基本能力。

2.5分钟卡点也好，追小时带货榜也好，背后的底层逻辑都是三个字：加速度。抖音要你做增长，但是不是匀速增长。在物理学上，加速度是速度变化量与所用时间的比值，抖音直播里的加速度是GMV的增量与所用时间的比值。所以谁能在5分钟内获得更多的增量产出，谁就能在赛马机制里胜出。

3.加速度可控吗？当然可控，抖音是没有感情的算法机器，但是机器终究比不过人的运营智慧，当我们选择人为的控制流速和放单比例的时候，就可以制造阶梯增长的完美曲线，新的加速度直播间就这样被制造出来了。（拉到最后预约晚上的直播，会具体讲这个事咋操作。）

4.GPM是什么？GPM是对人的转化效率的考量，抖音不会浪费它的流量，也希望你一样珍惜，客单不过百的直播间试试把GPM做到2000以上，那你的流量会越来越准。

5.现在人人都能脱口而出几个名词：穿透率、转粉率、互动率、转化率、停留时长、GPM、ROI，所有上了5分钟卡点模型课的人都在拼命的想要把每个5分钟的数据做好，最后发现别说5分钟了，开播前30分钟你都根本搞不来什么人到直播间，又何来憋单和做数据？道理一点不假，但是你根本做不到。核心不是做好每个指标，而是把其中一个指标做到超出大盘水平就可以了。举个栗子，我一朋友，上次在太火闭门会分享的力哥，跟他老婆俩人，每天用自然流量卖白牌美妆，不花一分钱日销20万，因为靠强憋单拉停留，GPM很难看，但是人能把停留时长做到2分30秒，这也行。所以所有的参考数据既是方向又是脚链，大家自行斟酌。

6.如果实在做不好其中任何一个指标，在冷启动前期就保持一直有成交就可以了，一直有成交才会一直有流量。

7.付费投放是用金钱换时间的利器，如果你付费投放转化不好，也就别想着能有免费流量了，因为你在告诉抖音，这么精准的用户你都搞不定，更泛的自然流量就不用给你了。这也就解释了为啥有人用付费投放把账号投死了，投到最后一点自然流量都没有，因为抖音觉得你不配。

8.一个国家和社会，如果贫富差距过大，阶层固化，年轻人就永无出头之日，只想躺平，这个社会就会爆发经济危机，同理，在抖音上如果二八法则愈演愈烈，流量分配固化，就会打击新人入场的热情。靠算法驱动的抖音绝对不会让这样的事情发生，它一方面用流量追捧新的爆款，一方面不断扶持新人和新品，但是没有人是抖音的常青树，没有人。只见新人笑，谁闻旧人哭，但是新人终究也会变成旧人。

9.说到底，信息流会吃掉最后一个铜板，在竞争激烈的抖音直播带货江湖，你的粉丝不是你的，都是抖音的，你终于相信公域做规模，私域做利润，微商才是人间正道。我们群里坚持多年从抖音上投信息流引流到微信的女装老板据说已经年利润过亿了。

10.甭管流量有多卷，搞直播有多肝，抖音仍然是全线上拉新成本最低的一个渠道，不接受反驳。获取流量从来不是难题，难的永远都是人货场的承接能力。拜托大家省省时间搞好自己的运营吧。

再唠两句品牌自播那些事儿吧：

1.品牌自播越来越卷，拉不满18小时都不配在抖音做自播，都没脸问小二要资源和扶持。818刚刚落下帷幕，今年是当之无愧的抖音品牌自播元年，无数的用户在抖音品牌直播间下单。

2.对于新品牌来说，它的月度ROI曲线是从低到高的，因为要经历冷启动，涨粉，持续不断的心智灌输，持续不断的用户触达，持续不断的复购教育的过程，品牌时刻精神紧绷，稍不留神这个月亏损的口子就更大了，但是功夫不负有心人，粉丝成交占比和自然流量占比都在逐月增长，可喜可贺。

但是对于有知名度的品牌来说，它的月度ROI曲线是不断下降的，因为一开始收割的是品牌的溢出流量，我把溢出流量定义为：曾经在全渠道被品牌种草过但是没有下单，最终在抖音品牌自播间拔草的这些用户流量。这些品牌一开始做直播会很容易，因为在收割，但是收割就像下坡，看起来容易但是开播即巅峰，所以那句鸡汤说的对，如果你感到辛苦，那么恭喜你，你在走上坡路。

3.要说多少遍，直播间是品效合一的渠道，但是种草的功夫在自播间外，一个白牌单纯的以为做直播就可以收割用户盈利赚钱，那真的是想太多，你当抖音是韭菜还是用户是韭菜？品牌要干嘛，要达人种草，要矩阵带货，要进头部大V的直播间，最后自播间成为稳定日销的渠道。

4.如果不想做这些，就请忘记自己是个品牌，因为不做品牌单纯的卖货也挺赚钱的，何必又当又立，让自己这么拧巴。

5.品牌直播间的好处是，更容易靠付费拉起，但是靠付费投放拉起来的直播间，到最后就会越投越窄，急需破圈，你会发现抖音自播不是新消费品牌的捷径，品牌该做的事情还是一个都少不了。

但是这仍然是一个做新品牌最好的时代，敬这个时代，敬即将走入品牌孵化，不断想要破圈的我们自己。

作者：梁一 红兔互动CEO，太火MCN创始人，记录一个创业者的观察、思考和偏见。