北京时间6月4日消息,据国外媒体报导,基于地理位置的美国告白办事及营销公司ThinkNear CEO艾丽·珀诺伊(Eli Pornoy)日前撰文暗示,移动告白无法找到盈利模式的最年夜障碍是没有实现针对客户的切确投放,而解决这一问题的最好体例便是操纵地理位置信息。

以下是文章主要内容：

玛丽•米克(Marry Meeker)本周的述说主要强调了移动行业的盈利模式,米克认为告白投入点同消费者存眷的核心是一致的,这一切只是需要时间罢了。然而,米克并未说明移动商业化所面临问题的本源,也没有奉告我们该如何抓住这一机缘。

移动范畴目前正经历着爆炸式的增长,全美范围内已拥有逾越1亿智能手机用户,这部分用户平均每天在移动设备上破费60分钟获得信息,每天查看移动设备逾越40次。告白主自然不会放过这些异常活跃的用户群体。然而,正如米克在演讲中展示的那样,目前人们在手机上破费的时间与移动告白资金投入不成比例：消费者平均破费10-25%的时间用于移动平台,但告白投放商却仅把0.5-1%的预算投入该范畴。

对很多人而言,这正是移动行业的机缘所在。因为这一差别表白告白投放商将为了吸引年夜量资金涌入移动行业而逐渐增加开支。对诸如Facebook和Pandora这样方才进行IPO的企业来讲,这是一个积极信号,因为他们虽然拥有庞年夜的页面流量,却还没能依靠告白产生足够的营收。

就我小我而言,我一点也不合意这种“投入即产出”的理论。告白投放商和告白代办署理机构其实不笨,他们都有智能手机,并在日常生活中依赖iPhone和Android平台获得资讯,甚至他们的职责就是研究这些新鲜的玩意儿。可是,2012年的移动行业并没有任何欣喜之处。

资金为何不流向移动行业

告白主明白权衡告白效果唯一指标是相关性这一黄金定律。比如,如果目标用户栖身在洛杉矶,那么告白主很难在夏天向我推销雪地靴。所以告白越精准,取得产出的可能性就越年夜,推广勾当也就越成功。目前的移动生态系统可以说没有任何精准性可言,所以告白商往往只能进行年夜范围撒网才有可能换来部分“成功”,但推广勾当效率的低下仍是令告白投放商很是不满。

移动告白缺少的需要元素事实是什么?

年夜大都人对此给出的解决方案也许是cookies,但传统市场使用的cookies信息底子无法适用于移动范畴。而即便cookies可用,我仍然不相信单凭cookies就可以推动移动告白年夜幅增长。

事实上,cookies有助于告白投放商体会用户阅读汗青,并按照这些数据发布有针对性的告白。但移动市场同传统桌面市场其实不合,比如当我使用PC时,我习惯于研究一些特定的东西,因此会产生较多的阅读器阅读汗青。然而,在移动设备中,阅读器和应用的数据通常很分离且不连贯。就比如我无聊时会用手机,查东西时用手机,每天随时随地城市用手机。所以,告白投放商很难通过这些数据得出有用的结论。

谜底藏在汗青之中

回顾数字媒体成长史,我们发现移动行业目前状态其实不罕有。当15年前搜索引擎出世之时,它们只会在首页上毫无针对性的堆叠一些告白,无法为告白投放商提供任何优秀的产品。因此,这些搜索引擎最年夜优势仅仅在于网络触角和告白位数量,毫无精准性可言。但后来,当Overture和谷歌(微博) 起头按照用户搜索成果发布有针对性的告白后,这些公司的告白营收才水涨船高。

几年后,网站上的横幅式告白依旧在挣扎。虽然告白投放商知道用户随时都在上网,但却很少公司愿意向该范畴投入资金,因为互联网媒体的唯一优势就是传播范围和网络触角。后来,cookies革命起头兴起,告白主终于可以按照用户阅读汗青发布有针对性的告白,到目前为止,网络告白财产的范围已经达到每年250亿美元这一前所未有的高度。

移动告白的正确的模式

缩小用户的在网时间与告白投放商投入资金之间差距的唯一前途,便是找到能够精准权衡告白效率的指标,以赢得告白投放商的信任。

而移动设备的地理定位也许便是这一窘境的正确前途,其原因在于移动设备的最年夜特点便是便携性,绝年夜大都人一天16个小时都带着手机,每天看手机的次数多达40次。并且,如今的许多智能手机都内置了GPS全球定位系统,因此有能力为告白投放商提供切确的位置信息。

很多人认为基于位置的定位告白投放只是通过GPS定位信息向用户投放同周围情况相关的告白。但移动定位告白的意义毫不但限于此,移动定位告白不但需要知道人在哪里,还要知道他们在做什么以及周围的情况情况。