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海南文体在线直播 频道介绍

海南文体频道

海南文体频道专注精细化传播——频道四类典型受众概览

在媒体日益多元化,竞争不断加剧的今天传播已经悄然迈进精准化时代。所有企业都希望以相对较少的广告投入触达相对多的目标消费群。电视媒体作为一个大众化媒体,虽然无法做到完全精准,但可以更加精细化。一直以来,文体频道在这方面的创新研究从未止步。相对于一般的大众化专业频道,海南文体频道的受众特征更加突出,本身具备了一定的精细化传播的基础。

从频道整体角度看,文体频道的观众具有如下共同的特征:

1.      男性、大学以上学历、干部管理人员、高收入人群深度密集,在电视市场较为罕见。

2.      文体频道受众中精英人群密集,极具消费价值和消费引导力。

3.      文体频道受众更注重享受高品质生活,更有时间消费,更敢花钱。

4.      文体频道受众在汽车、高档家电、通讯、装修建材、IT产品、金融保险、服装、娱乐、个人用品等方面的消费明显高于全国平均水平。

基于上述特点,不难看出文体频道的主体人群就是通常我们所说的电视市场极具消费价值的人群。如果考虑到广告传播的精细化需求以及不同栏目、赛事的观众构成差异,我们还可以进一步对频道受众进行精细化梳理,梳理后大致可以分为4类,分别是风尚精英、尊贵雅士、青春校园、荣耀经典。这四类人群具有各自的社会属性。

风尚精英:处于事业奋进期,追求时尚、优质生活的职场人群。

尊贵雅士:事业颇有成就,注重身份和地位,对品质更考究的成功人群。

青春校园:紧随潮流,喜好运动的在校大学生、高中生。

荣耀经典:热爱体育、极具民族自豪感的大众人群。

这四类人群的消费行为倾向、栏目和赛事的收视偏好均呈现出各自的特点。消费行为倾向方面,四类人群处于不同的消费周期,需求的差异比较明显。

1.      风尚精英人群:在数码、通讯、汽车、家电、装修建材、家具、个人用品、服装、烟酒、金融保险等方面的需求旺盛。

2.      尊贵雅士人群:更偏好高档汽车、高档家电、金融保险、奢侈品、保健品、旅游等产品。

3.      青春校园人群:更具活力,对饮料、食品、服装服饰、数码产品、娱乐休闲等产品更关注。

4.      荣耀经典人群:更关注烟酒、保健品、服装、食品、药品、家电等产品。

对CCTV-5的栏目收视偏好方面,不同的人群既有共性、也有个性:

1.      风尚精英人群:相对更喜欢巅峰赛场等栏目。

2.      尊贵雅士人群:经常收看新播报等栏目,对资讯栏目青睐有加。

3.      青春校园人群:偏好娱乐急先锋等栏目,显现了青春的激情与活力。

4.      荣耀经典人群:更愿意收看世界女排大奖赛、世乒赛等赛事,这些赛事牵动着国人的名族情感,也多为频道的收视亮点。

综合来看,风尚精英与尊贵雅士两大人群的偏好更加接近,这两类人群也是频道主体价值人群。文体频道现有的广告客户也相对更加关注此两类群体。其他两类群体同样具有很高的传播价值,也对应了大量的广告品牌。文体频道一直进行着刚刚项目的创新,力图帮助不同广告客户找到与之匹配的受众群体。

其实此种人群分类方式也并不绝对化,任何一个栏目和赛事都能覆盖到这四类人群,只不过某个栏目或赛事覆盖的某类人群相对更加集中。也有一些高收视的栏目或赛事,如黄金赛场等、奥运会等,观众的类型分化并不显著。主要是因为它处于晚间黄金时段或全国民众普遍关注,所以开机率非常高,收视率相应也高,这类栏目或赛事对很多广告项目方案而言,都可能是有利的收视支持和效果保证。

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