一个时尚拉杆箱、一套床上四件套、数袋干果大枣、自己和家人的N件衣服……11月7日上午，打开自己的淘宝“购物车”，烟台市民苏女士差点被惊着了：“不知不觉，总额4000多了!”

由于马云这个成功男人背后的千千万万败家女人的“倾家”付出，已经把原本的“光棍节”演变成了一场购物狂欢。这几天，网上转发最多的段子就是一则微小说“最美大爷”：在小区传达室值班的他“双十一”零点过后，果断地关掉了小区的总电闸，因此为小区业主挽回了可能上亿元的财产流失。

笑过之后，回头看看自己的购物车，谁不是轻轻松松就装满了上千元的战利品？

“双11，你打算买多少钱的东西？”双十一前夕，记者就此话题采访了20几位市民，年龄在20—40岁之间，结果果然不出乎所料，一半以上的购物车里物品金额已经过千元，其中还有人表示，已经选好的是早已有购物预期的，不排除当天会看到其他实惠商品临时下单。

市民迟女士的购物车里还没商品，不过，这可不代表不买东西。“当天也来得及，看到价格合适就买，怎么不得千八百的预算啊！”按照往年经验，迟女士说得轻描淡写。

越来越多的男性加入网购大军

“看看这个颜色怎么样？”11月7日上午，徐女士的老公陈先生在QQ上给自己发来了一个天猫链接，是一套汽车坐垫，今年9月，徐女士家新买了车，坐垫一直没有买，趁着双十一，陈先生开始为爱车选购装备了。

这几天，不只是徐女士忙着逛淘宝，老公也没闲着，“我打算在网上买一台微单，已经看了几个月了，准备在‘双11’入手。”陈先生表示。

如今，像陈先生这样在“双11”花大价钱购物的消费者越来越多，网购可不再是女人的专利。记者调查发现，越来越多的男性在网上选购商品，摄影爱好者王毅几乎所有摄影设备都是从网购而来，“我不爱逛街，但是肯定上网，网购很方便，足不出户就能买到喜欢的东西，只要找好卖家，质量是可以得到保证的；另外，网购设备的价格还比在卖场中低一些。”

线下商家早已“坐不住”了

统计显示，今年“双11”，是参与商家数量最多的一年，仅天猫就有2.7万商家参与其中，此外阿里系的淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家也悉数加入，其他各家电商平台也纷纷应战。当然，热闹并不局限在线上，线下的商家也早已“坐不住”了。

记者采访发现，11月的商家促销，直接亮出“11.11购物狂欢节”的招牌，打起“先下手为强”的策略牌，瞄准“双11”或干脆打起“店庆”旗号抢占市场先机。这其中，大型商场、卖场态度相对“暧昧”，纷纷打出“店庆”、“周年庆”来进行促销活动，一家大型家具卖场推出了2000件家电、家具豪礼、买5000返1000元现金的活动；另外一家则推出“0元定金”购物日活动。

相比之下，一些实体小商店则更加直接。记者在烟台市区看到，部分服饰店在店门口醒目的位置打出“促销”标语。一家服装店门口摆放着“双11，打折优惠”的广告语。店主还告诉记者说，“以双11为噱头做促销，效果很明显。”

而家电行业愈发强调线上线下融合、多终端互动的O2O模式,通过“线上下单,线下提货；线上比价,线下下单；线验,线上购物”的方式真正实现选品、支付、配送多渠道融合,更符合消费者的消费需求和意愿。这也是家电卖场在以往“双11”活动中取得良好效果的利器。

烟台市民对“双11”物流越来越宽容

每年“双11”产生的订单量也在呈倍数增长。相关统计显示，去年天猫和淘宝产生1亿余件快递，而今年根据国家邮政局预测，将产生3.23亿件快递。如此庞大数量的快递要在短时间内送达消费者手中，快递行业难免出现物流延迟、爆仓等问题。

然而，采访中记者了解，经历过几年“双11”后，随着快递公司应对旺季的经验积累，烟台不少快递公司提前几个月就开始为“双11”的配送招聘快递员、增加车辆和仓库，以确保“双11”期间运输网络正常运行。

另外，值得一提的是，“网购一族”对于“双11”送货时间的容忍度也在不断提高。烟台莱山区的苏女士准备在“双11”期间为自己和家人选购日用品和服饰。“大家都集中那一天买东西，快递一下子接那么多单子，肯定会慢。”她表示，物流方面只要不丢失、不损坏就可以，自己能理解快递公司的难处，但买到的商品不能因为价格打了五折而存在质量问题。

□我的“双11”

2年前见啥买啥现在精打细算

今年30岁的刘婧第一次网购是2011年年底，2012年经过一年，正是刘婧跟网购的蜜月期，闲暇之余就会打开淘宝逛逛，回忆起2012年的“双十一”，刘婧的印象是“太疯狂了”。

她给自己买了些衣服和鞋子，相当于五折的价格让她觉得捡到了大便宜。“因为我是在那些商场常见品牌的天猫旗舰店里买的，所以品质、尺码都没有问题。”第一次经历“双11”，刘婧此前并没有充分选购，很多战利品都是11日当天看见合适就赶紧下单。有些受欢迎的品牌旗舰店中非常紧俏，记得看好一件秋装外套，点击购买后，眼瞅着库存从7件、5件、2件，到没有库存了，竟然没有抢到！之后完全有些冲动购物了，看到好的品牌加低的折扣，觉得合适就赶紧下单，一上午工夫就花了3000多元。

2013年，尝到了甜头的刘婧在“双11”火力全开，提前一周就开始在网上选购，做好充足准备，11日当天，把几十件早已存放在购物车里的宝贝统统收入囊中，花了差不多近4000元。

今年，刘婧给自己同样规划了5000元左右的预算，只不过，买的东西已经与往年有所不同，也不再盲目下单，可以说自己越来越理性，越来越精打细算。

从几乎不网购，到现在有计划地支出，刘婧用了差不多三年的时间。而这其中的三个“双十一”，更是成了她绝好的网购实践课堂。