以前明星上节目多数在演播厅、录影棚，近年来观众们接收信息的方式越来越多，眼界越来越开阔，“口味”也越养越刁，普通的棚录节目难再满足观众需求，剥掉明星华丽外衣、展现名人真实一面的真人秀节目日渐成为各大卫视新宠。湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《爸爸回来了》凭借星爸萌娃的生活秀抢得不错收视，东方卫视的《花样爷爷》则以不同年代的明星相处为特色吸引不少目光，东南卫视的明星夫妻旅行真人秀《真爱在囧途》，则因揭秘明星夫妻相处之道、探讨夫妻互助互信为特色，成为今夏真人秀节目中的一匹黑马。负责该节目制作的出品人马雪作为资深韩娱专家，在接受采访时分析称，目前中国的真人秀节目同质化严重、相对更重视话题炒作而忽视节目设计及创意，“节目市场还急需更多创新来吸引和引导观众来真正感受到真人秀节目的魅力”。

黑马亮相 明星夫妻爱上“囧途”

今年七月初，在暑期各大卫视的真人秀大战中，《真爱在囧途》以黑马姿态杀出，并因嘉宾陶晶莹“下跪”金秀贤、与节目组签订一亿元天价合同，直至素颜出镜被批“太难看”而最终因身体原因退出节目，陶晶莹因《真爱在囧途》赚足了话题，该节目也因此迅速成为舆论焦点，“陶晶莹素颜遭骂”、“陶晶莹中途退出节目”等多个话题在7月中整整霸占微博话题榜近两周之久。

与此同时，因为“全程韩国拍摄”、“明星夫妻真人秀”、“韩国金牌制作团队”、“纯原创节目”等特点，尽管陶晶莹事件热度渐消，“明星夫妻韩国打工还债”、“夫妻默契度大挑战”等精彩节目内容同样吸引观众，《真爱在囧途》收视率也在稳步攀升，在第七期节目播出之后达到0.713个百分点，本期收视最高点达到0.916，在当日晚间节目收视排名第四，创下东南卫视今年为止最高收视。不仅观众喜欢，明星夫妻嘉宾对节目的兴趣也是越来越浓，陈赫许婧、王弢刘璇以及王铮亮文薇三对小夫妻，在前后两个月的数次韩国旅行拍摄中越来越投入也越来越默契，不仅数次参加微访谈活动和粉丝、观众互动，还发了上百条微博力挺节目，私下也都成了好朋友。

专业分析 中国真人秀亟待创新

对于《真爱在囧途》的初步成功，节目出品人之一，同时也是节目制作方北京扩纳文化传播有限公司的CEO马雪最有发言权。她告诉记者，《真爱在囧途》取胜的关键在于将韩国制作成功的运用到中国节目中：“扩纳公司了解中韩两国国情和市场，以及对韩国团队的掌控，对韩国编剧、导演工作的汉化、协调，超强的节目制作执行力和自信，都是节目成功的关键因素。同时，节目创意、模式的创建和剧本的编排都在扩纳制作公司的大框架下给韩国团队命题作业并反复修改研究做出来的，真正实现了中韩团队的取长补短。这一点是成功因素中最重要的一环，也是扩纳团队的核心竞争力。”

马雪认为，现有大部分的内地真人秀，最大的问题就是原创少、无创意：“大部分是引进版权甚至直接山寨国外成功的节目，仅有的一些原创也不够有新意，基本上停留在原有引进模式的基础上修修改改。”不仅如此，团队的执行能力也有待加强。据马雪分析，目前真人秀市场上主要用两种团队，一种是做娱乐节目经验丰富的湖南团队，一种是大胆创新敢于突破传统的韩国团队。作为十来年深耕中韩文化交流的韩娱专家，马雪并不看好那些用拼凑的韩国团队做出的节目：“很多制作公司只是在表面上邀请韩国团队或者湖南团队来帮忙，但并不知道真人秀的核心在哪里，也并不真正明白真人秀要怎么做，并没能真正发挥湖南、韩国团队的力量，形具神散，邯郸学步，距离优秀的节目还有不小差距。”

拿来主义 巧设定避免水土不服

在马雪看来，了解韩国团队是与韩国合作的前提。很多韩国团队在韩国做节目明明能发挥得很好，但是来到中国就突然“水土不服”了，其中最大的原因在于中国明星还不适应真人秀的拍摄，也不知道该怎么在真人秀中表现：“如果完全是韩国真人秀中对明星那种放养式的设定，很难出来效果。所以对待中国明星需要更缜密的环节设定和引导，在这个方面恰恰是韩国团队能发力的地方。”说起对韩国团队的了解，马雪很有自信。“虽然在节目开始录制时，各组嘉宾都曾表示节目的设定完全出乎自己的意料，很震惊，但也正是这些意料之外的刺激使他们在拍摄过程中慢慢找到感觉，越拍越顺。”而类似情况也曾出现在如德国、英国等优秀真人秀团队与中国团队的合作中，不透彻理解双方的文化差异和明星心理，并巧妙加以设定和引导，再好的团队也难免落实不了计划中的精彩创意。

从现有的电视节目种类来看，真人秀在全世界范围内都炙手可热，马雪也认为真人秀在中国的发展是可持续的，“美、德、韩等国家对于真人秀的发展和创新已经持续了十几年，中国是近几年才刚刚开始，要学习的还有很多”。马雪告诉记者，现在中国内地真人秀最多的当属情感类真人秀，如《爸爸去哪儿》、《花样爷爷》和《真爱在囧途》都属于此范畴。其中涉及亲子、夫妻等家庭元素，观众是否会因节目嘉宾性质的单一性而审美疲劳，成为真人秀创作至关重要问题。马雪对此并不担心，她认为接下来还会有更多领域的真人秀产生，比如正在网上热播的以整蛊明星为题材的《隐秘而伟大》，就因其独特的创新类型和节目背后隐含的人性本质话题成为众多粉丝追看的节目，同时还有航海类的《我要去航海》、户外运动类《巅峰拍档》等都在摄制中。马雪认为，季播真人秀虽然目前在中国是一个最普遍的类型，但一定会发展为常规的周播节目，一些让观众们兴趣盎然、苦等半年的品牌真人秀节目很可能会在不久的将来，成为观众每周守候的固定收视对象。据记者了解，《真爱在囧途》虽第一季还未收官，但是第二季已经在紧锣密鼓的筹备之中，第二季的《隐秘而伟大》也已经顺利启动。