限时发货是指买家在支持限时发货的渠道进行购买后，商家会在最长不超过72小时内完成商品的发货。商家承诺在约定时间内发货，因自身原因未能及时将商品发出的，需向消费者支付该商品实际成交金额的10%（上限200元）作为违约赔偿金（由淘宝端发起申诉理赔）。