普遍匹配，用官方的诠释来讲是用户搜索的关头词完全包含我们设置的推广关头词或搜索关头词是推广关头词的近义词的时候，我们的这个关头词的告白创意就会取得展示。从官方的诠释我们可以想到的是用普遍匹配可让我们的告白创意取得更多的展示，也有助于我们挖掘长尾关头词。这样看貌似把关头词设置成普遍匹配是很不错的选择，但其实这些都只是一个方面，普遍匹配也会带来一些问题，笔者也不建议中小型的企业用普遍匹配做sem的关头词投放。

对具有一定范围的电商企业，普遍匹配确实是不错的选择，通过这个匹配模式可以年夜幅增加网站的流量，通过不雅察收益和支出比，然后做出关头词的调剂、筛选，从而提炼出高质量的关头词。可是对中小型企业来讲，这个模式其实不适用，因为他们不克不及够像年夜范围的公司一样有资本去做这样的投资然后一步一步的调剂，相反，他们需要的是时刻注重roi，要节制sem竞价的每日消耗，从而维持网站的正常运行，所以更多的时候，精准匹配更适合中小型企业。

笔者也总结了普遍匹配晦气于中小型企业的三个细节上的原因，详情如下：

原因一、普遍匹配的关头词转化率偏低

当一个关头词选用了普遍匹配之后，那么这个关头词的告白创意会在很多种情况下被展示，比如说，我们设置的关头词"眼镜网"为普遍匹配，当用户搜索"眼睛网"的时候，这个关头词的告白有可能也被展示出来。这个时候转化率就会很低，因为用户搜索眼睛网更多的是想要体会一些眼睛健康方面的知识，而我们的网站却是一个卖眼镜的，其实不是用户的搜索期望。而事实上年夜大都普遍匹配的关头词转化率都不高。

而低转化的词对中小型企业来讲，都是应该砍失落的。

原因2、普遍匹配的关头词的展示法则不成控

笔者曾花了很多的时间在研究普遍匹配的关头词展示的法则上，这傍边笔者发现，采取普遍匹配的关头词的展示其实不是完全依照官方说明文档所暗示的那种法则，而是在很多种情况下城市被展示。比如说：当你的推广单位的告白创意傍边包含了用户搜索的关头词，而这个推广单位傍边又有的关头词是采取普遍匹配个时候，即便你的关头词跟用户搜索的关头词完全没有关联，这个告白创意也会被展现。笔者也就普遍匹配的法则问题咨询了百度竞价的办事商，他们给出了这样的谜底：普遍匹配，百度有时候只要包含其中一个关头字，城市展示告白，不像他说明文档说明的那样！

所以普遍匹配有很是多的不成控性，往往有很多词莫名其妙的有很是多的展示量，被点击消耗也很年夜，可是转化却很是的低，而这样的低徊报的消耗，更是中小型企业所难以承受的。

原因三、普遍匹配会让关头词阐发的工作加倍坚苦

中小型电商企业在创业早期的时候，关头词的调剂应该是很是频繁的，由于对市场其实不完全的熟悉，对关头词也难以全面的体会，所以我们要在不竭的投放傍边做调剂。如果在这个时候，我们的关头词年夜都用的普遍匹配，你会发现，在做关头词数据阐发工作的时候会很是的有难度。

前段时间笔者在阐发一周sem关头词投放的数据的时候，发现有的冷门词，在某一段时间里流量很是的高，笔者原以为自己挖掘到了一个很不错的长尾词，可是这个高流量没有延续好久，事实是这个词也底子就没有很高的搜索量，而是因为这个关头词普遍匹配到了别的关头词而被展示，而是匹配到什么词我完全查不出来，所以针对采取普遍匹配的关头词要做数据阐发是更有难度，很难做到准确。

中小型的电商网站，更适合的sem竞价策略应该是年夜量采取精准匹配设置关头词，然后再进行频繁的调剂，找到那些能够带来稳定转化的关头词。稳扎稳打，在寻找高质量关头词的同时，也牢抓roi，让网站稳步成长。

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