在去年丝路电影节时，徐峥还曾表示，以后尽量不自导自演了。「伊定有戏」到底是怎么打动他的？

这几天刷微博，看到一条热搜话题#中秋大片上映#，点进去一看，导演、主演都是徐峥，有点意思。

影片实际上是一部微电影，由伊利内容厂牌YTN studio打造的“伊定有戏剧场”，特邀徐峥执导并参演，青年演员陈飞宇、梁永棋、李嘉鑫也参与其中。

先释放出的是@陈飞宇Arthur 主演的《喝不到的奶》，演绎“高质量”打工人花式体验人间困境，仍不忘抱着电脑疯狂工作……好笑又心疼，徐峥在这部影片中仅作为客串。

而在教师节这天，剧场第二部《做不会的题》上线，徐峥则饰演了一位辅导孩子功课至“怀疑人生”的家长，一系列“高血压”场面，却往往被儿子“机智”化解，让荧幕这一端的观众直呼“看到了自己”。

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两部影片在内容上有联动、有交叉，带有“徐峥式”特色拍摄手法使得剧情变得更加转折且丰满，观众在意犹未尽的同时也将伊定有戏的热度推向一个新的顶点。

截至9月10日20时，#伊定有戏#微博话题累计产生阅读突破3亿，相关视频播放量超5000万。

伊定有戏剧场在迅速走红的同时，也让行业掀起一轮新的思考浪潮。YTN studio这次到底做对了什么，让一部品牌微电影能收获如此大的关注度？

不少打工人这几天应该都收到了公司发来的“中秋”、“国庆”放假通知，并开始规划即将到来的宝贵假期。

伊定有戏剧场《喝不到的奶》也在前几天上映，剧中“明白”、“收到收到”、“好的好的好的”……这些在职场中挂在嘴边的“快捷回复”也让无数的打工人产生共鸣，大呼“真实”，同时也有人在思考，“我”会不会成为剧中的陈飞宇。

由剧情衍生出的#被陈飞宇演的倒霉蛋笑死#也一度冲上热搜话题榜，而剧中留下的一系列“悬案”及彩蛋也让观众格外期待下一步影片的到来。

9月10日，一年一度的教师节。伊定有戏剧场第二部力作——《做不会的题》正式上映。

当前，教育压力与日俱增，绝大部分父母都要扮演“课外辅导员”的角色，每一个孩子的背后至少有一位因辅导功课时被气到高血压的家长，剧中“15-6到底等于几？”更是家长对于孩子的灵魂拷问。

《喝不到的奶》与《做不会的题》广受好评并不让人感到意外，其在内容上下了功夫，“打工人”、“辅导功课”这类贴近生活的内容不断引发观众共鸣。

此外，两部作品都是笑中有泪的作品并均以温情收尾。陈飞宇饰演的普通打工人，从对父母的不耐烦到后来的认错道歉，个中细节让我们体会到平凡生活中的小感动；而徐峥写给儿子的回复，一句简单的“不会做也没关系”，击中无数父母内心。

简单来说，这一系列微电影用演绎生活来诠释生活，它让观众在剧中看见了自己，以共情引发共鸣。

《做不会的题》犹如一把秘钥般打开了《喝不到的奶》的潘多拉魔盒。

陈飞宇借勺子时徐峥为何会如此愤怒？原本震耳欲聋的摇滚乐为何会戛然而止……

《喝不到的奶》留下的疑问，在《做不会的题》中给出了一些答案。不过说了但却没说全，“为什么突然出现摇滚乐？又为何会停电？暖心卡片从何而来？……”如此起伏的剧情也让观众更加期待第三部影片的到来。

究竟，一部微电影为何会如此之成功？

事实上，优质且有共鸣的内容只是伊定有戏叫座的原因之一，罗生门式的拍摄手法才是破局之策。

伊定有戏系列微电影共4部。在内容逻辑上，作者与导演没有平铺直叙让每一部电影有头有尾，而是让各位主演轮流登场分别叙述各自的故事内容，最终共同阐明一个中心观点。

这是罗生门技法最显著的特点——用不同人物视角来讲述一个相同事件，这使得每集内容都不相同，但却有预埋线索在其中交织，进而将不断转折的剧情推向高潮，环环紧扣也锁定了观众的持续关注。

值得一提的是，这次品牌微电影并不是单一的一个影片，而是由几部影片共同组成剧场系列。

现在很多影视厂牌都开始做剧场，悬疑、恋爱、喜剧……各种类型。的确，剧场系列可以整合同品类剧集，用垂类内容精准狙击目标受众，以争夺观众注意力，「伊定有戏」亦是采用了这一策略。

近年来，“营销痕迹过重”几乎成为了公众对于品牌微电影的固有印象。那么，到底该如何评价一部品牌微电影好坏？戏谑来说，就是“不像广告的广告”。

当下，伊定有戏的火热与出圈也不禁让行业及从业者思考，YTN studio是如何炮制这一出大戏？在整个营销过程中伊利做对了什么？

行业固定方几乎可以总结为：“优质内容”碰撞“强势品牌”，但事实上，复盘过去12个月内的品牌微电影，能够让人印象深刻的大概不超过两位数。

伊利亦是如此，强势品牌、青年演员、口碑导演一网打尽。

但与其他微电影不同，伊定有戏剧场除了拥有质量过硬的内容，同时在宣发中采取了与院线电影同样的策略，从影片到宣发都在透露，“即使做微电影，我们也是认真的”。

为了扫清微电影的刻板印象，伊定有戏在资源配置上，首先建立了电影专题页面，其对外释放的信号是——这是一部专业度极高甚至可以媲美院线电影的微电影。9月10日，伊定有戏成功登顶微博电影榜第一位。

而如此傲人成绩的背后是大批影视综KOL，如@电影工厂 、@娱评八公 、@不可以剧荒 等等参与互动推荐。

《做不会的题》涉及亲子与教育内容，因此在上映时间选择了9月10日教师节；《喝不到的奶》内容覆盖中秋假期，而选择上映的时间点也是大规模企业下发放假通知的时间段，品牌在传递对于双节祝福的同时也让传播效果增倍。

这轮高质量宣发，平台是最为重要的选择，伊定有戏选择强互动的微博。

比起在单一流量阵地的发声，持续用大众的内容、大众的舆论、大众的口碑传播才更具说服力以及感染力，而这也是微博的优势所在。

复盘此次品牌微电影的方：用优质内容、高质量的拍摄手法引发观众共鸣，沉淀二次传播内容；用院线电影的宣发策略，改善公众对于品牌营销微电影的固有印象；匹配互动性、传播性最强的宣发阵地——将此前用户沉淀的内容进行更为广泛地传播。

最后，双节即将来临，预祝大家“中秋快乐，伊定有戏”。