声嘶力竭的叫卖,摇唇鼓舌的诱惑,夸大其词的宣传……这是许多电视购物广告进行产品推销的惯用手法.如今,这一现象在湖南省的电视购物市场有了明显的变化.今年6月初,湖南嘉丽购物频道、湖南电视台公共频道等5个电视频道涉嫌播放违法违规电视购物广告被立案调查,邵阳开心购物频道则被责令停播停办,湖南省的电视购物环境由此得到进一步净化,电视购物广告违法率与去年同期相比,下降60%以上.

据了解,2013年12月国家工商总局等7部委联合下发《关于开展电视购物专项整治工作的通知》后,湖南省工商局及时转发《通知》及国家工商总局《关于进一步加强电视购物广告监管工作的通知》,专门召开视频会议,迅速部署在全省深入开展电视购物广告专项整治行动.

在开展专项整治活动中,湖南省工商局明确要求,进一步加强对全省电视购物频道和非电视购物频道的电视购物专题节目的监测检查,以药品、保健食品、医疗器械等关系人民群众身体健康和生命安全的商品广告为监管重点领域,以夸大宣传、虚假宣传、违规宣传有效治愈率、误导消费者及违反相关规定等违法违规行为作为监管重点内容,以发布违法广告的广告主、广告经营者、广告发布者为重点监管对象进行重点监测检查.湖南省各级工商机关通过落实责任、梳理监管对象、确定监管重点等方式,不断加大对电视购物广告的监管力度,有效推动了电视购物广告专项整治行动的开展.

为确保电视购物广告专项整治各项要求的充分落实,该局根据电视购物广告专项整治确定的重点领域和重点内容以及电视购物广告的日常监测情况,对全省电视购物频道和非电视购物频道的电视购物专题节目进行逐一排查,并确定16家电视频道为电视购物专项整治监测重点,对其播放的广告进行24小时不间断监控.同时根据监测情况及时召开约谈会,先后对省内12家不同程度存在问题的涉及电视购物的频道负责人进行集体约谈,责令其改正存在的问题.

湖南省工商局还派出4个督查组分赴14个地州市,对电视购物专项整治工作进行督导检查,指导各市州工商机关按照规范与发展并重、整治与建设并举的原则,以督促指导和行政约谈相结合的方式,切实加大对电视购物频道和非电视购物频道的电视购物专题节目的监测力度,加大虚假违法广告查处力度,使专项整治的要求落实到位,有效净化了电视购物环境,切实保护了消费者合法权益.