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湖南卫视周播剧开启中国品牌商业价值新模式

发布时间:2015-03-31 11:39:50   作者:网友投稿   来源:网友整理   我要投稿

面对韩国娱乐所释放的三维价值及限广令的政策颁布,各大卫视电视台纷纷加大火力引进新的综艺节目,优秀娱乐资源迅速被各大品牌天价抢占!而湖南卫视在强化综艺节目资源的同时,利用周播剧场再造国内新影视剧模式。

2015年湖南卫视栏目全新改版,每周日/周一开辟晚间黄金十点档,斥资10亿重点打造周播剧场—青春进行时,借鉴韩国先进的周播剧拍摄理念及经验,延续湖南卫视娱乐精神的同时不断打造其品牌价值!实际上湖南卫视早在2011年便开始了周播剧的试水,2015年首部开年巨作《只因单身在一起》,力邀著名韩国导演尹相晧、韩国超人气编剧崔允娇跨刀,实力派演员郑元畅、徐璐、汪东城、张馨予等时下当红明星加盟,强势组合,以最严格的植入品牌筛选重构影视剧艺术与商业价值模式!

借鉴韩国娱乐营销“无心插柳柳成荫”的商业崛起模式

韩国娱乐营销无疑已经成为如今全球最为成功的娱乐营销案例!纵观整个韩国经济发展,娱乐营销可谓肩负起了整个大韩的再次崛起重任,娱乐资源更是将品类扩展至品牌,架构起文化-经济-政治的良性发展脉络。边拍边播的周播剧形式形成粉丝-资源-品牌间的艺术现实无时差互动,以最细腻的情感赋予品牌血肉形象,以鲜明人物个性融入受众生活,品牌嫁接中完胜。

未来,湖南卫视周播剧的打造更多借鉴韩国影视剧成功案例,将不断引入韩国制播的成熟机制,从内容形式到情节设置严格把关,为受众及品牌呈现艺术与商业结完美合的作品!

形式上,以娱乐开路,品牌先行,塑造强势品类轮廓!以韩剧推广思维为借鉴—韩剧初期小清新男女爱恋,以韩食切入,慢慢引入服装、化妆品等品类,以女性的思维累积起韩国的细腻小资形象,品类认同种不断加强品牌的身影。随着摄政型内容的深入,开始了电子科技、医学美容等高大上品牌推广,开始了由社会影响力向科技强国的布局转变,捍卫技术型品类主权地位。湖南卫视以影视剧为核心对周播剧品牌进行塑造,通过明星聚集粉丝,综艺节目助力品类衍生发酵,衍生环环紧扣,步步为营,创造影视剧“品牌-娱乐-品类”的商业模式之路。

情节上,以娱乐为受众织梦,细腻情节中凸显植入产品高大上品质!剧内处处设防,美景、美食、服装、妆容画面中眼球诱惑,嫁接起品牌与受众间的和谐入口,以理解沟通低姿态抢占心智,高质量品牌植入构建出产品的完美品质。边拍边播的内容模式,捆绑最佳销售创造旺销时机,实现剧目与现实生活的完美结合!如随天气而变剧情定制,角色妆容服装融入季节,也仿佛在提醒你该换衣服了,有呵护,更温馨,更感动,感动中更加融入剧情,对品牌好感度直线攀升,顺理成章促成剧中产品销售转化。

携手湖南卫视周播剧,助力挖掘品牌衍生新价值!

作为国内最早致力于娱乐营销服务的公司,同时也是2015年湖南卫视周播剧资源的代理合作公司,COMMS相关负责人表示:品牌如人,只有不断注入快乐轻松的新动力才是品牌竞争力的关键所在。娱乐营销,其青春多元化的内容组合自然成为了永葆企业活力的最佳营养剂!每个人都有勇士公主梦,娱乐营销玩的正是“屌丝变型男,丑女大翻身”的身心体验!加之,娱乐资源其强大的粉丝影响力、最精准的受众覆盖、最快最有效的品牌及新产品信息输送及销售转化优势,正是各大企业纷纷抢占娱乐优质资源的缘由!

湖南卫视周播剧的打造,无疑为国内企业提供了更多的娱乐营销机会。以娱乐作为品牌特质,匹配卫视平台与资源调性,剧情、角色、明星个性让品牌产品价值落地,无缝链接,同时营造一种全新的生活方式。最终通过娱乐资源挖掘其背后强大的衍生经济价值,构建中国品牌商业价值新模式!

提示:本文所有内容仅供娱乐参考,仅代表作者本人观点、个人爱好分析,不作为任何投资依据,不承担法律责任。本站不对信息的真实性、准确性负责。
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