Slogan是一个英文单词，读音是英音：['sləugən]，美音：['slogən]，意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

比如耐克最经典的一句“Just do it”，只管去做！如戴·比尔斯品牌口号“A diamond is forever”——“钻石恒久远，一颗永留传”，这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性，以此吸引了大量用户。