现在国内的电子商务就像一锅石头汤，因为支出才有料，因为丰富而美味。但别忘了，只有无私的品质才配有分享的资格。

那么就先分享一个小故事：《石头汤》，这是一个真实的故事。

昔时拿破仑在滑铁卢战败，所有士兵当场退役还乡，很多士兵两手空空，在漫漫返乡路上病饿而死。一天，一个大肠告小肠的士兵走到一个村落，发现了一块很是特别的石头。他灵机一动，把头盔摘下来，在河边把石头清洗清洁，就在村口架起火煮起石头来。

有一个功德的村民感觉他很奇怪，就问他在干什么？士兵答复说："我在煮世界上最美的石头汤，因为我有一颗奇异的石头。"村民当然不信，嘲笑他说： "你疯了，这怎么可能。"士兵果断地说："如果你思疑是不是真的美味，我可以分一碗石头汤给你。不过，你也不克不及白喝我的石头汤啊，你要有点供献。你家里有青菜吗，请拿来放在汤里。"

这小我很快拿来了青菜，路上遇到他的邻居，就对他说："村口有一个奇怪的人在煮石头汤，味道很棒，想不想尝一尝？不过，想喝就要供献一点东西。"于是很快就来了三四小我，有的供献青菜、鸡蛋，有的供献盐、调料，汤里的东西越来越多，香味溢了出来。最后，士兵把汤搅了搅说："可以了，凡是添料的人都可以分享一碗石头汤。"每小我喝完以后，都说味道真的不一样，石头汤太神奇了。士兵把这块"神奇"的石头洗清洁继续上路了，沿路上在每个村落煮起了石头汤，靠着它平平安安回到了老家。

有一次和一个朋友讲起这个故事，他说你这不是白手套白狼吗？我说不，白手套白狼是你把他人的东西打劫曩昔，是你赢了他人输了，甚至你胜了他人亡了。其实市场足够年夜，分享才能够让我们的企业做得更年夜。今天的中国电子商务就像这锅石头汤，每个不合的垂直市场都可以煮成石头汤，问题是，如果年夜家都想喝到神奇的石头汤，汤由谁来煮？石头汤除具有资源以外，成果是让每一小我都能分享。

而基于电子商务成长起来的社会化电子商务，即Social Shopping，亦是如此。在它繁华的背后，还有很多年夜家可以存眷的问题，比如：UGC和社交，社会化电子商务之所以叫做社会化，就是因为它有很强的社会性。即，发现、喜欢、传播、 口碑、参与（讨论、评价、打分等）、分享、内容和关系。这一切都是为了让年夜家喜欢的商品被更多人知道。众推、分享的模式才能让好的商品从数以万计的商品中脱颖而出，被年夜众采办或收藏。

我们都知道UGC这个概念其实很多年前就被提出了，真正火起来也是经历过好几个阶段。拿媒体、新闻作为例子来讲。

第一个阶段：博客时代。博客中国、门户博客、小我博客时代有很多专业的写手起头供献内容，而不单单是网站编辑创作发现。RSS也让我们更便利的获得这些内容。

第二个阶段：微博时代。微博的呈现让很多人在供献内容方面变得加倍简单，信息加倍平、快。

而我们常常泡的论坛社区也属于一种UGC，只是内容质量不是最佳的。浮云、沙发、兰州烧饼都是我们的特色UGC

在电子商务这个范畴，UGC一直没有取得很好的体现，而微博火爆后，社会化电子商务菜起头找到自己的爆发点。我们都知道，日常生活中，女生是很喜欢结伴逛街，彼此参考。偶尔坐下来一起喝咖啡的时候，会叽叽喳喳的彼此分享：你这个指甲油在哪里买的啊？你这个包包不错唉～很适合你哦之类的。典型的线下购物分享。网购时代，用户只能在采办平台上进行评价，彼此之间是没有形成一个分享、评价机制的。微博和电商连络后，线下的这种购物分享现象在网站上火爆也层见迭出了。

这个驱动力是社会化电子商务网站UGC的底子。可是只有这些是远远不敷的，因为运营方总是要面对商家、竞争敌手、无聊人士的UGC。所以近似美丽说、蘑菇街的网站成长早期都是由编辑主动发布商品，引导用户参与。这样不但能包管内容的质量，也能形成网站的主导气概。

可是，用户为安在你的网站UGC呢？（本文特质社会化电子商务）

可以从以下几点来看看（不做阐发，只看现象，各路看客自己阐发就好了）

先看看用户为何会来你的网站，能干吗？

1、买（发现）东西更省事儿

2、有选择，但不迷茫

3、炫品味、喜好

4、找渠道、淘店铺

5、学习技能、分享经验