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抖音看见音乐计划(抖音看见音乐计划直播)

发布时间:2021-11-23 14:20:46   作者:网友投稿   来源:今日头条   我要投稿
“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

新音乐产业观察原创文章,未经授权谢绝转载

新仔按:短视频早已成为音乐出圈的重要渠道,音乐可视化正反哺、重塑着产业链。已连续举办三年的“抖音看见音乐计划”,正是观察、分析短视频与音乐关系的绝佳切口。随着新一年赛程的启动,新观将开设“看见音乐观察室”专栏,希望可以记录下短视频和音乐在交互中碰撞出的新火花。

作者 | 益佰

“你骄傲的飞远,我栖息的夏天……”这首《飞鸟和蝉》是2020年盛夏最热门的单曲,在抖音上线不到一个月便走红全网。广大网友自发借助短视频对歌曲进行二次创作,不少作品点赞也超过百万。一时间,演唱者任然的粉丝数和关注度也快速增长。

这首歌正是2020年第三届“抖音看见音乐计划”的参赛作品。此外,嘿人李逵的《卡哇伊》、刘珂矣的《闲庭絮》、林啟得的《姑娘本是天仙》、颜人中的《想说》……一系列的音乐人和歌曲也在这一年进入大众的视线。

随着“抖音看见音乐计划”的连续举办,几乎每一年,都有一大批新人新歌诞生,席卷各大音乐平台。在4月18日,抖音音乐正式启动2021年“抖音看见音乐计划”,很可能今年音乐大势的风向标就蕴藏在其中。

当“看见音乐”成为常态,抖音正成为原创音乐不可忽视的孵化平台,“抖音音乐人”也成为当下乐坛创造力的代表。除了一曲成名,让音乐人看重的,还有抖音提供了更多让音乐和大众沟通、互动的机会。

可视化的宣发方式让音乐被越来越多的人看到、使用和传播,激发了音乐人创作、分享的欲望,直接带动了音乐生产的爆发和消费的热情,新的行业正向循环正由此逐步确立。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

音乐人都在等的风口,又来了

根据《华语数字音乐年度》的数据,2020年全年共上线新歌74.8万首。新人、新作如何在音乐的汪洋大海中被人关注,实现从0到1的突破,往往最为困难。

“机会”无疑是原创音乐人的最大痛点之一。对于进入第四年的“抖音看见音乐计划”来说,如何满足更多音乐人的需求,助推更多好音乐被看见,依然是重中之重。

根据目前公布的信息,2021年的“抖音看见音乐计划”延续了前几届易参与、多赛道的特点,还在赛程中增加更多互动环节、链接更多资源,推动参赛音乐人增加曝光。

第四届的参与方式依然很简单:音乐人在抖音注册认证,选择一条赛道,上传至少一首原创歌曲,音乐通过审核后,使用该音乐拍摄一条短视频,添加 #抖音看见音乐 话题发布,即可完成参赛。

为了帮助音乐人更快适应抖音平台,“音乐人学院”已在此前上线。通过学院的系列视频教程,帮助初出茅庐的抖音音乐人快速掌握入驻、运营的方法和技巧。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

“音乐人学院”此前已在抖音app内上线

为了吸引更多细分类型的音乐人参与,从第二届“抖音看见音乐计划”起,参赛歌曲风格更加多元。在第四届的赛程中,具体分为五大赛道:流行、民谣、国风、嘻哈、电音。

考虑到一些作品音乐性强但人气不足,2020年“抖音看见音乐计划”中,邀请了郑钧、萧敬腾、刘宪华、乃万担任星光发现官,对参赛作品进行把关与指导。同时,联合多个著名音乐制作人和创作人组成看见伯乐团,借助专业人士的力量,让好的音乐作品有更多被看见的机会。在今年,抖音延续了这一方式,邀请那英、薛之谦、李玉刚、陈粒、艾福杰尼等知名音乐人担任“音乐热爱官”,并联合业界知名音乐制作人、乐评人共同发掘好音乐。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

赛制上,从第二届起,为了让参赛音乐更具有传播性,抖音在玩法上更加灵活,设计了线上挑战赛、音乐经纪人赛制等等,也联动了更多站内外资源。今年除延续经典赛制外,海选阶段还将打造音乐直播“看见音乐最现场”,让优秀音乐人和人气选手通过演出和乐迷实现互动。

每一年的“抖音看见音乐计划”中,都有上万名音乐人的作品被用户播放、传播。通过其中积累的经验,项目团队对音乐本身的理解也更加深化,让良好的音乐审美和流量更加匹配,为音乐人们创造更加公平的展示舞台。

对从零开始的原创音乐人,“抖音看见音乐计划”依然是展示作品、收获第一波粉丝的绝佳契机。

三年来,“抖音看见音乐”改变了什么?

能被观众看见是音乐人坚持下去的动力。但只有好的创作能力,没有行业和平台的助推,仅凭借一己之力很难让自己获得足够的曝光量。帮助音乐人获得公众的关注和认可,正是“抖音看见音乐计划”存在的意义。

刘珂矣在音乐行业幕后工作多年,2020年她凭借原创国风单曲《闲庭絮》在“抖音看见音乐计划”中脱颖而出。2个月内,有超43万人使用了该参赛作品,累计播放量达6.9亿。

林啟得为维持做音乐的开销,曾卖过二手车、开出租、去厂里打工、去酒吧驻唱。2020年,参加“抖音看见音乐计划”不久,他的参赛作品《姑娘本是天仙》就获得了超过60万次的使用,他也新增了超过3万粉丝。同时,他另一首爆款歌曲《大田后生仔》在平台上的播放次数也突破了25亿。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

林啟得在2020年抖音看见音乐计划收官站音乐会“不打烊派对”现场

从历年的数据中,我们也能看到“抖音看见音乐计划”正帮助越来越多原创音乐人走向大众:

2018年第一届“抖音看见音乐计划”,有超过1.4万名音乐人参与,平台收到8万多首原创音乐作品,被1.5亿用户用作视频素材;

2019年第二季“抖音看见音乐计划”,报名参赛音乐人超过2万,报名参赛音乐作品10万首,最佳原创音乐人前十位歌曲的使用次数累计超过3200万次;

2020年第三季“抖音看见音乐计划”收官时,参赛歌曲播放量达到601亿次,视频点赞量达22亿,参赛音乐人累计涨粉突破3458万。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

2020年“抖音看见音乐计划”收官站音乐会“不打烊派对”现场

《飞鸟和蝉》等歌曲成为国民级爆款;牧羊人乐队《乖乖你不要撒娇》、海来阿木的《别知己》、邓天羽的《爱你三千遍》、董唧唧的《和你在一起》等歌曲被传唱;孙子涵、山水组合、乔佳旭Choreson、赵方婧、HITA、小星星Aurora等一批音乐人的作品均取得不错的成绩。

抖音也在“抖音看见音乐计划”基础上先后推出两张音乐合辑《听见,看见》、《国韵潮声》,在发掘爆款之外,试图增加对长尾歌手的关注,注重扶持传统音乐,在流量与质量之间找到平衡点。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

《国韵潮声》专辑封面

三年的积累,让“抖音看见音乐计划”成了重要的原创音乐孵化平台。抖音不但是音乐宣发渠道,更具备了对外输出优质音乐的能力。一批批“素人”音乐人成为“抖音音乐人”,自此走上职业音乐人的道路,源源不断地为华语乐坛供能。

随着2020年抖音音乐正式品牌化,对音乐的扶持也由点到面,更加成系统、成规模。这也就意味着,未来抖音的原创音乐输出将成为常态化。

音乐可视化,一场全民参与的生产力解放

经由“抖音看见音乐计划”等项目的助推,原创音乐和音乐人在抖音站内迎来持续爆发。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》,2020年1月至7月,入驻抖音的音乐人数量增长近3万。近半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超过1000万的音乐人有6位,超过500万的音乐人有23位。平均每6个活跃用户中就有1个用户用抖音原创音乐人的作品进行视频创作。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

数据来源:《2020抖音音乐生态数据报告》

随着短视频平台与社交媒体功能的融合,不仅是原创新人,大量成名歌手及职业音乐人也在抖音完成新歌宣发,抖音站内热度和数据成为传播的重要指标。不管是素人歌手,还是职业歌手,以“看音乐”的方式让歌曲出圈,正成为标配。

包括抖音火山版在内,如今抖音的日活用户已超过6亿。在这一庞大的流量池中,音乐成为不可或缺的元素,成为具有全民共情能力的精神消费品。数字时代全民的音乐记忆,已经完全与抖音深深结合在一起,抖音作为原创音乐孵化平台的作用已经越来越突出。

短视频内容匹配音乐,带来无限的创意可能。《2020抖音音乐生态数据报告》显示,2020年上半年,平台上音乐被用户用来创造最多的视频内容为亲子、生活、美食、萌宠、旅行。歌曲的内涵也在不同的使用场景下得到扩展。譬如爆红全网的《少年》,既被用作励志视频的BGM,也在怀旧、亲子、友情、萌宠等不同场景下赢得共鸣。

“抖音看见音乐计划”再启动,下一个“音乐新星”是你吗?

数据来源:《2020抖音音乐生态数据报告》

在大众的参与下,音乐从聆听为主的被动式消费,进入二创传播的主动消费时代。更强的互动性,提升了大众参与的热情。抖音根据音乐质量+视频质量进行流量分配,结合转、赞、评等用户行为助推作品曝光,让音乐的主动传播达到了最大可能。

从2018年1月首次推出抖音看见音乐计划,到2020年正式实现抖音音乐品牌化,抖音音乐以肉眼可见之势向前发展,与其联系紧密的音乐生产与消费能量也得到释放。

在音乐可视化的场景下,音乐消费成为日常习惯,音乐生产—爆款诞生—二创消费加速循环。新作品上升为热门单曲的路径不再艰难,创作端的热情也得到鼓舞。可以说,近几年原创音乐产量的持续翻番,相当程度上得益于短视频的爆发。在全民参与下,音乐可视化成了一场音乐生产力的大解放。抖音站内日益活跃的原创音乐氛围,成为整个乐坛爆发增长的缩影。

像《飞鸟和蝉》这样由抖音孵化、再扩散到全网的作品,实际正见证着音乐生产方式的变革浪潮。随着第四届“抖音看见音乐计划”启动,这一年抖音又会在华语乐坛留下怎样的印迹?让我们拭目以待。

-全文完-

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