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“卫视被罚停播广告”一点都不冤

发布时间:2015-03-24 10:20:16   作者:网友投稿   来源:网友整理   我要投稿

国家新闻出版广电总局7日下发《关于给予新疆兵团卫视和四川卫视暂停商业广告播出处理的通报》,决定自1月9日零时起至16日零时,暂停四川卫视所有商业广告播出7天;自1月9日零时起至24日零时,暂停新疆兵团卫视所有商业广告播出15天。(1月8日中国新闻网)

国家新闻出版广电总局指出在去年10月份发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》,宣布自1月1日开始实施,如今已经过去了8天的时间,但是根据广电总局相关部门的抽查发现,新疆兵团卫视播出的“鬼谷子下山大罐”和“香薰睡眠宝”,四川卫视播出的“中华玉兔登月紫砂壶”,时长均超过20分钟,严重违反了总局有关规定,在全系统和社会上造成了恶劣影响,据此,广电总局对两个电视台开出了罚单,暂停两个电视台的所有商业广告分别是7天和15天。

应该说这样的一个处罚多少是有点出乎大家的意料的,因为大家普遍的感觉这个处罚有点太“重”,感觉处罚力度有点大的原因如果再追溯,那就只能说,在以前,针对广告时长问题开出的罚单里,像这么严厉的处罚还真是头一遭,但是凡事总有第一回,正是因为在新年伊始有这样的大罚单开出,相信后续的一些省级卫视会对一些恼人、烦人、扰人的电视购物广告的播出频率和时长做出一些限制,这也是有点“杀鸡骇猴”的意味在里面。

有的人可能会认为,电视购物广告是很烦人,但观众手中的遥控器有选择权,可以换到别的频道看精彩节目就是了,何必非得动用行政力量开停播商业广告的罚单来惩罚他们呢,其实这一点任何一个电视观众都能想得到,但是有一点不得不提醒有这种想法的人,在我们国家,作为省级上星卫视,其实它更多的是承担着一种公益电视台的责任。也就是说,省级卫视的公益属性要大于它的商业属性,电视台只有在做好为老百姓服务的前提下,才能兼顾到它的商业利益,有取舍的播出一些电视商业广告,但是也必须遵守广电总局等管理部门的相关规定,不能在电视购物广告的内容以及播出时长方面不受控,想怎么播出就怎么播出,这是绝对不允许的。

因为一个省级卫视的受众面不仅仅是一个省几千万人口,它是辐射到全国的电视台,所以播出什么样质量的电视节目以及广告内容,从某种程度上来说也代表着一个行业的审美品味和经营格局,如果从播出效果所产生的社会影响来讲,就更应该仔细区分,严格把关内容,注意观众收看的舒适度。

长期以来,电视购物广告的咆哮式宣传、重复式密集播出、虚假夸大的内容传播,让老百姓对此很有意见,相关部门也三令五申的进行治理和规范,但收效不太好,很大一部分原因就是一些地方电视台对禁令和通知置若罔闻,在利益面前丢掉了省级卫视应有的公益姿态和为老百姓服务的信念,所以才会有电视购物广告的泛滥。

因此,此次广电总局的针对两家卫视的处罚是比较及时和合理的,两家卫视受罚,一点都不冤,因为规范卫视频道电视购物短片广告播出秩序,“事关媒体公信力,事关广大人民群众切身利益”必须严肃对待,严厉整治才行。

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