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CCTV购物频道在线直播 频道介绍

CCTV中视购物频道

CCTV中视购物频道在台领导、总公司领导的关怀和指导下,经过全体员工七个多月的紧张筹备, CCTV中视购物数字频道将于2006年12月28日开播。

在开播期间,从早上8点到晚上24点,CCTV中视购物频道每天播出16小时的电视购物节目。在栏目设置上,根据产品类别的不同,分成“快乐家居”、“活力新添”、“文化新品”、“走进E时代”、“童心童趣”、“流行嘉年华”、“璀璨风华”七大版块,开展生活家居、文化休闲、3C信息、儿童用品、美容护肤、珠宝首饰等五大类商品的电视购物业务。

中视购物频道自筹备之日起,就严格遵循央视“频道品牌化”发展战略和“绿色收视率”的理念,以“诚实销售”为基本原则,追求“绿色收益”,确立了“教买不叫卖”的节目理念,在通过高品质的节目客观、生动地表现商品特色的同时,传达给消费者正确的商品和消费知识。在商品选择上,中视购物执行厂商和商品两级审核制度,从众多的厂家与商品中遴选出名牌和优质商品,使消费者放心购买。

开播后,中视购物公司将继续以高度的责任感为自我要求,进一步加强节目制作和商品开发能力,追求现代电视购物“节目、规模、经营、管理、商品、服务、价格、物流”竞争力要素的全面提升,从建设“最具诚信的现代家庭购物公司”的定位出发,全力打造中国最具公信力的传播营销新通路,打造国内家庭购物第一品牌。

2007年6月26日,美丽的西子湖畔。

作为央视惟一的电视购物频道,CCTV中视购物频道首次亮相杭州。海尔、三星、海信、农夫山泉、苏泊尔、上海交大昂立、金立、章光101、好视达等100多家国内外供应商,中国国际电视总公司副总裁庞建、CCTV中视购物总经理黄艳荣,中央电视台“名嘴”陈伟鸿等汇聚华东地区招商洽谈会,再续央视与供应商在电视购物领域的合作佳话。 

中国的电视购物产业现在急需公信力和行业榜样,CCTV中视购物频道此时选择中国经济最发达的长三角地区亮相,意义非同一般。电视购物产业的和谐发展,需要产业链条中的供应商、电视购物企业诚信经营,互惠双赢。CCTV中视购物依托央视的巨大品牌影响力、社会公信力和丰富的媒体资源,正在用实际行动携手诚信经营的供应商,履行其社会责任和产业重任:重塑中国电视购物公信力,引领中国电视购物发展。

好产品是电视购物的源头活水。在公众对“黑五类”产品为主的电视直销产生心理恐惧的时候,现代电视购物正在悄悄兴起。 

心细的消费者已经注意到,以CCTV中视购物频道为代表的现代电视购物正在兴起。传统的电视直销产品,就是美容、瘦身、丰胸、增高、药品等市场上很少见、具“特殊性”功效的产品。它们的惯用技巧是“名星代言”、“实验式”和“消费者证言式”,找几个二线明星或退役主持人夸夸其谈,伪装成访谈节目,混淆观众的视听,这类节目因为虚假宣传而使观众产生不信任感。消费者就因为没有享受到其宣传的功能而经常投诉。在这种情况下,国家广电总局和国家工商总局去年8月1日发布“禁令”,对丰胸、减肥、增高、药品、医疗器械等“黑五类”的电视购物节目不予播出。

在这次招商洽谈会上,没有传统电视直销企业的踪迹,活跃着的是国内外和长三角地区的知名企业,像海尔、三星、海信、农夫山泉、波导、金立、上海交大昂立、浙江爱普拉斯,等等。海尔集团计算机事业部总经理方纯松深有体会地说:“海尔成长为国际品牌,离不开中央电视台的高端传播支撑,离不开中央电视台的社会公信力。现在,我们看中的是与CCTV中视购物频道合作的战略价值和品牌价值。” 

CCTV中视购物频道从2006年12月28日开播,标志着中国媒体“巨无霸” 一一中央电视台进军电视购物业,致力于打造中国最诚信的电视购物频道,构筑最具公信力的电视购物传播营销新通道。作为CCTV惟一的电视购物频道,其不同一般的背景、地位、价值、资源、社会责任等因素,决定了CCTV中视购物频道区别于其它电视购物平台的产业重任:重塑中国电视购物社公信力,引领中国电视购物发展。 

为保证节目质量和商品信息的真实性,CCTV中视购物频道建立了节目播出的严格审查制度,实行企划部艺术审(符合“教买不叫卖”的节目理念)、报播部政审(坚持正确的导向)和初步的技审、QC质检部广审(商品的宣传介绍按广告法的要求来严审,严把质量关,维护中央台的权威诚信,为消费者推荐高质量的商品)三审并行,然后经频道领导总审后,最后送中央电视台审查播出。

那些被CCTV中视购物选中的企业,其产品将得到长版本、低成本、详细、全面的“立体传播”,观众通过电话中心、网站订购商品,足不出户,就能买遍全国,其销售优势大大高于一般的店铺。 

“广告是塑造品牌的一个重要方法,但广告时间较短,在短时间内难于完全、准确地传播产品的独特信息。”著名营销策划人和品牌管理专家叶茂中说,“长版本的电视购物节目能够清晰地表达产品的‘卖点’,产生更加令人信服的传播效果,更有利于品牌的塑造。CCTV中视购物拥有长版本的央视媒体资源,这是其它传播平台没有的,也是其它传播形式不可比拟的。”

依托中央电视台的巨大影响力以及丰富的媒介资源,CCTV中视购物频道致力于打造“立体传播”平台,构筑商品销售的“高速路”,让供应商的品牌价值得到快速提升,产品快速地实现规模销售。目前,CCTV中视购物频道已经形成了由央视开路资源、中视购物频道、央视国际在线购物、型录、DM以及团购、传统销售渠道批发等构架的“立体传播”平台。 

电视购物产业是央视电视产业的新开拓,是央视独一无二的媒体资源与现代零售业的一次结合,在央视产业发展战略中占有重要地位。为了支持电视购物产业的发展,央视不仅在CCTV中视购物频道的成立初期给予了2、3、7等频道的电视购物节目时段,而且从7月1日起,中视购物将独家代理CCTV-11(戏曲)频道的经营。 

作为央视“频道品牌化”战略下的一个专业频道,CCTV戏曲频道以弘扬和发展我国优秀戏曲艺术,强化戏曲艺术与中华民族深厚文化底蕴的渊源关系,满足戏迷审美要求为宗旨,具有巨大、独特的传播优势。 

“戏曲频道目标市场准确,受众广,而且观众的忠诚度高。”中国传媒大学教授袁方博士认为,“中国是一个戏曲大国,拥有几亿戏曲爱好者,央视11频道作为中国惟一全国播出的戏曲频道,一是能够与战略合作的供应商共享中央电视台的品牌价值,而且本身又具有独特的市场传播价值。” 

CCTV中视购物黄艳荣总经理透露:“中央电视台对中视购物的扶持政策将是长期的。随着央视电视购物的发展,央视将给予更多的资源支持。” 

CCTV中视购物频道作为中央电视台唯一的购物频道,这在中国电视购物行业是独一无二的,也是中视购物核心竞争力之所在。 

“我们与生俱来地就负有这样的使命----通过我们商品和服务把央视的公信力递延到消费者手中。”CCTV中视购物总经理助理、商品营销中心总监孙晓东说,“我们针对客户的不同需求和实力量身定制了个性化的合作方案,与符合央视标准的供应商进行战略合作。” 

“致力于帮助广大供应商在CCTV中视购物取得成功”是CCTV中视购物频道与供应商的合作目标。为此, CCTV中视购物频道将拥有的“立体传播”资源进行组合,形成了三类合作模式:央视开路为主的合作模式。中视购物和合作伙伴共同承担媒体成本,空中高举高打的宣传造势和地面的招商销售形成相互促进的合力,使商品信息迅速地传播到预期的消费群体,有效地扩大市场份额和销售规模。二是以数字电视/省市台网为主的合作模式。依托央视品牌建立市场公信,赢得消费者信任,进而促进和形成销售。三是以网络为主的合作模式。在央视支持的中视购物网站上低成本展示,为产品的公信度作“背书”,进而促进和形成销售。 

这次洽谈会上,海尔、金立、章光101等一批供应商与CCTV中视购物频道当场签约,对合作模式表示了认同。“这些合作模式很有针对性,满足了不同客户的需求。”深圳市金立通信董事长刘立荣说,“只有与央视购物频道的合作,才能更好地共享央视的品牌价值、媒介资源和社会公信力。” 

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